Rihanna, dünya çapında tanınan bir müzisyen olmanın ötesinde aynı zamanda iş dünyasında da etkili adımlar atmış bir isim. Ancak son dönemde yaşadığı büyük bir maddi kayıpla yeniden gündeme geldi. Ünlü sanatçı, moda sektöründe yaptığı büyük bir yatırımı kayıpla sonuçlandırdı ve bu başarısızlık ona yaklaşık 36 milyon dolara mal oldu.
Bu kaybın temelinde, Rihanna’nın birkaç yıl önce büyük umutlarla başlattığı ve lüks moda sektörüne adım attığı projenin beklentileri karşılamaması yatıyor. Moda dünyasında daha önce başarıyla temsil edilen güzellik markaları gibi örneklerden ilham alan Rihanna, bu defa doğrudan giyim ve haute couture alanına yönelmişti. Yüksek fiyat segmentine hitap eden bu girişim, başlangıçta büyük ses getirse de sürdürülebilirlik konusunda aynı başarıyı gösteremedi.
Marka, pandemi sürecinden ciddi şekilde etkilendi. Uluslararası seyahat kısıtlamaları nedeniyle üretim süreçleri aksadı, tasarım ve koleksiyon süreçleri doğrudan yönetilemedi. Rihanna’nın Avrupa’daki üretim ortaklarıyla birebir çalışamaması ve bu süreçte kontrolü kaybetmesi, projenin performansını doğrudan etkiledi. Tüm bu olumsuz gelişmeler sonucunda, markanın faaliyetleri birkaç yıl içinde durduruldu.
Proje için yapılan yatırım oldukça büyüktü. Rihanna bu girişime milyonlarca dolarlık bir kaynak ayırmış, ciddi bir ortaklık yapısıyla kendi markasının hâkimiyetini de elde etmişti. Ancak tüm bu çabalara rağmen, proje beklenen geliri elde edemediği gibi ciddi bir zararla sonuçlandı. Sonunda şirketin bilançosunda 36 milyon doları bulan bir kayıp yer aldı.
Rihanna için bu durum, iş hayatındaki nadir başarısızlıklardan biri olarak kayda geçti. Serveti milyar dolar seviyesinde olan bir isim için bu zarar belki telafi edilebilir nitelikte görünse de, ticari prestij açısından dikkat çeken bir olay haline geldi. Başarılı bir güzellik markasına imza atmış olan sanatçının moda sektöründe benzer başarıyı yakalayamaması, hem sektörel rekabetin büyüklüğünü hem de dış etkenlerin ne kadar belirleyici olabileceğini bir kez daha ortaya koydu.
Moda dünyasında yer edinmek, özellikle lüks segmentte kalıcı olmak ciddi strateji, vizyon ve zaman gerektiriyor. Rihanna’nın yaşadığı bu kayıp da, ünlü isimlerin markalaşma süreçlerinde yalnızca popülaritenin yeterli olmadığını gösteren somut bir örnek oldu.
