Sosyal medya fenomenlerinin kazançları, son yıllarda katlanarak arttı ve bu durum, Türkiye’de dijital reklamcılık alanında önemli bir dönüşüm başlattı. YouTube, Instagram, TikTok gibi platformlarda içerik üreten fenomenler, artık reklam gelirleri, sponsorluk anlaşmaları ve ürün tanıtımları ile milyonlarca lira kazanabiliyor. Ancak, bu kazançların büyüklüğü, beraberinde şeffaflık ve etik kurallarına uyum sorularını da getirdi. Bazı fenomenlerin kazançlarının kontrolden çıkması, izleyicileri yanıltıcı reklamlar ve gizli sponsorluklar konusunda endişelere sevk etti.
Sonuç olarak, Ticaret Bakanlığı, bu alandaki düzenlemeleri gözden geçirmeye başladı ve dijital reklamcılık için yeni bir yönetmelik taslağı hazırladı. Bakanlık, sosyal medya fenomenlerinin gerçekleştirdiği reklam faaliyetlerinin şeffaf, etik ve denetlenebilir olmasını sağlamak amacıyla önemli adımlar atmayı planlıyor. Yeni düzenleme, sosyal medya üzerinden yapılan her reklam, sponsorluk ya da ürün tanıtımının açık bir şekilde etiketlenmesini zorunlu kılacak.
Yönetmelikteki en dikkat çekici değişiklik, fenomenlerin paylaşımlarında “#reklam” ya da “#sponsor” gibi etiketlerin kullanılması zorunluluğunun getirilmesi. Bu sayede, izleyiciler, hangi içeriklerin sponsorluk anlaşması kapsamında olduğunu net bir şekilde görebilecek. Ayrıca, sesli video ya da yayınlarda, her reklam içerik başında “ücretli iş birliği içerir” uyarısının yer alması da yeni düzenlemeyle beraber zorunlu hale geliyor.
Ticaret Bakanlığı yetkilileri, bu adımla birlikte, sosyal medya üzerinden yapılan reklamların yanıltıcı olmaması ve takipçilerin doğru bilgilendirilmesi gerektiğini belirtiyor. Bakanlık, dijital pazarlama sektörünün daha düzenli ve etik bir şekilde işleyebilmesi için sosyal medya platformlarına da denetim uygulayacak. Özellikle influencer’ların, ürünlerin tanıtımı yaparken, gerçekçi olmayan deneyimler ve kanıtsız iddialarda bulunmalarının yasaklanacağı vurgulandı.
Bu düzenlemenin, sosyal medya fenomenlerinin iş yapış biçimlerini değiştirebileceği ve influencerlık sektöründe daha şeffaf bir dönem başlatacağı belirtiliyor. Ayrıca, fenomenlerin gelirlerini düzenleyen yeni kurallar, Türkiye’de dijital pazarlama sektörünün büyüklüğünü gözler önüne sererken, sektördeki etik ve vergi uygulamalarını da iyileştirecek gibi görünüyor.
Yeni düzenleme, yalnızca fenomenleri değil, tüm dijital pazarlama ve reklamcılık sektörünü etkileyebilecek bir yapıya sahip. Bakanlık, bu adımla birlikte dijital mecralarda yapılan her tür ticari paylaşımın, hem sosyal medya kullanıcılarının güvenliği hem de yasal düzenlemelerin gerekliliklerine uygun olmasını sağlamayı amaçlıyor.
